Suomen Akatemia on myöntänyt professori Saara Taalaksen johtamalle Turun yliopiston ja Åbo Akademin Hybridiorganisaatio ‒ Mediabrändit yhteistuotannon kenttänä -konsortiohankkeelle yhteensä reilut 450 000 euroa vuosille 2011‒2012. Åbo Akademissa hanketta johtaa professori Alf Rehn.
Brändityöstä eli mielikuvien tuottamisesta ja kuluttamisesta on tullut yksi keskeisistä organisoitumisen muodoista jälkiteollisilla markkinoilla. Suomen Akatemian rahoittamassa Hybridiorganisaatio-hankkeessa tarkastellaan kriittisesti brändien ympärillä tehtävää työtä. Tavoitteena on ymmärtää paremmin uusia organisoitumisen tapoja, joissa tuottaminen ja kuluttaminen nivoutuvat kiinteästi toisiinsa.
Brändityötä tuottamisen ja kuluttamisen yhteistuotantona
Tutkimuksen lähtökohtana on ajatus brändityöstä työorganisaatioiden rajat läpäisevänä, mediayleisöjen käytössä osittain omistajansa kontrollin ulkopuolelle ulottuvana kenttänä, jossa identiteetti-, vaihto- ja käyttöarvoja syntyy laajoissa käytön, suosittelujen ja kierrättämisten piireissä.
‒ Tämän päivän brändityötä tehdään lukuisilla alustoilla ja toimijaverkostoissa. Näin brändityön käsite haastaa ajatusta tietotyöstä, sen uusista muodoista sekä omistajuuden ja kontrollin mekanismeista. Brändityö synnyttää hybridistä kenttää tuottamisen ja kuluttamisen likeisessä suhteessa, jonka jännitteitä tutkimushanke keskittyy hahmottamaan kysymällä, miten yhteistuotanto organisoituu ja mitkä ovat sen ehdot.
Brändi on moniulotteinen ilmiö
‒ Olemme monella tavalla innoissamme Suomen Akatemian myöntämästä rahoituksesta. Ensinnäkin brändejä on tähän saakka tulkittu meillä melko kapeasti yritysten immateriaalisena omaisuutena tai markkinoinnin menetelmäpaletin osana. Tutkimushankkeemme haluaa murtaa tätä näkemystä nostamalla brändityön yhdeksi keskeiseksi yritysten ja aktiivisten yleisöjen yhteistuottajuuden tilaksi, jossa käytöistä, kierrätyksestä ja merkityksistä käydään jatkuvaa kisaa. Toiseksi tutkimuskonsortio jatkaa tiivistä yhteistyötä Turun yliopiston Media Futures Networkin ja Åbo Akademin organisaatiotutkijoiden kesken, mikä mahdollistaa korkeatasoisen tutkimus- ja julkaisuyhteistyön yhdessä huipputason kansainvälisen verkoston kanssa, sanoo tutkimuskonsortiota johtava Saara Taalas.
Tutkijoina hankkeessa toimivat tohtorit Nina Kivinen Åbo Akademista ja Lotta Häkkinen Turun yliopistosta.
Lisätietoja:
Professori Saara Taalas
Media Futures Network
Tulevaisuuden tutkimuskeskus
Turun yliopisto
saara.taalas@tse.fi
Professor Alf Rehn
Företagets organisation och ledning
Handelshögskolan vid Åbo Akademi
alf.rehn@abo.fi