Tiedote
15.9.2006
Uusi tutkimushanke mediamaailman tulevaisuudesta
Turun kauppakorkeakoulun tulevaisuuden tutkimuskeskuksessa on alkanut uusi merkittävä hanke, jossa tarkastellaan viestintäalan tulevaisuutta. Tutkimushankkeessa ”Vastuullisen viestinnän tulevaisuus” selvitetään, mikä on median ja mainonnan ammattilaisten vaikutus yhteiskunnallisten arvojen kehittymisessä ja kansalaisten arvojen muodostumisessa.
Vastuullisen liiketoiminnan kehittäminen on yksi media- ja viestintäalan tulevaisuuden haasteista. Hanke avaa uusia näköaloja siihen, miten vastuullisuuteen ja yritystoiminnan etiikkaan liittyvät kysymykset sekä liiketoiminnan kannattava kehittäminen voidaan luovilla toimialoilla yhdistää.
− Yritysten on yhä enemmän otettava huomioon toimintansa yhteiskunnallisia vaikutuksia. Kansalaisten ja kuluttajien luottamus viestintäalan yrityksiin on erityisen tärkeää niiden toiminnan ja tulevaisuuden kannalta, kertoo hankkeen vetäjä, valtiotieteiden tohtori Nando Malmelin.
Tutkimuksessa analysoidaan alan huippuasiantuntijoiden käsityksiä viestintäalan muutoksista ja yhteiskunnallisista haasteista. Tutkimuksessa haastatellaan esimerkiksi suomalaisten media- ja viestintäyritysten sekä mainostoimistojen johtajia ja asiantuntijoita.
− Vastuullisesti toimiva yritys seuraa aktiivisesti toimintaympäristöään. Uusien trendien tunnistaminen ja heikkojen signaalien tulkitseminen ovat yhä tärkeämpiä nopeasti muuttuvilla liiketoiminnan aloilla kuten media- ja viestintäteollisuudessa, hankkeessa työskentelevä tulevaisuuden tutkimuksen professori Markku Wilenius sanoo.
Hanke alkoi elokuussa, mutta se julkistetiin eilen 14. syyskuuta Helsingin Sanomain Säätiön vuosipäivässä Helsingissä. ”Vastuullisen viestinnän tulevaisuus” on ensimmäisiä suuria hankkeita, joita uusi säätiö rahoittaa. Hanke päättyy joulukuussa 2007, jolloin tutkimusten tuloksista julkaistaan loppuraportti ja suomenkielinen kirja.
Lisätietoja:
Projektijohtaja Nando Malmelin, nando.malmelin(a)tse.fi, 040 524 8094