Mikä on median ja mainonnan ammattilaisten vaikutus yhteiskunnallisten arvojen kehittymisessä ja kansalaisten arvojen muodostumisessa? Miten median kaupallistuminen vaikuttaa kansalaisten luottamukseen alan organisaatioita kohtaan? Entä mikä on vastuullisuuden merkitys viestintäalan yrityksille ja niiden liiketoiminnalle? Esimerkiksi näitä kysymyksiä tarkastellaan uudessa vastuullisen viestinnän tulevaisuutta tarkastelevassa tutkimushankkeessa.
Vastuullisen liiketoiminnan kehittäminen on yksi media- ja viestintäalan tulevaisuuden haasteista. Alan yritysten ja asiantuntijoiden haasteena on kehittää liiketoimintaa siten, että liiketaloudellisen menestyksen tavoittelu ja yhteiskunnallisten vastuiden hoitaminen ovat tasapainossa.
Vastuullisen viestinnän tulevaisuuden tutkimushankkeessa kehitetään uudenlaisia tapoja media- ja viestintäalan yhteiskuntavastuun analysointia ja vastuullisen liiketoiminnan kehittämistä varten. Hanke avaa näköaloja siihen, miten vastuullisuuteen ja yritystoiminnan etiikkaan liittyvät kysymykset sekä liiketoiminnan kannattava kehittäminen voidaan luovilla toimialoilla yhdistää.
Yritysten on yhä enemmän otettava huomioon toimintansa yhteiskunnallisia vaikutuksia. Näitä ovat esimerkiksi ympäristöön, kulttuuriin, ihmisoikeuksiin sekä ihmisten ja työntekijöiden hyvinvointiin nivoutuvat asiat. Yhteiskuntavastuullisuudesta ja sen viestimisestä on monilla toimialoilla tullut erottamaton osa menestyvän yrityksen toimintaa. Vastuullinen liiketoiminta tarkoittaa, että yritys toimii vastuuntuntoisesti niin omistajiaan ja henkilöstöään kuin muita sidosryhmiä ja yhteiskuntaa kohtaan. Kansalaisten ja kuluttajien luottamus viestintäalan yrityksiin on erityisen tärkeää niiden toiminnan ja tulevaisuuden kannalta.
Tutkimushankkeen rahoittaa Helsingin Sanomain Säätiö.
Lisätietoja:
Nando Malmelin
Projektijohtaja
Puh. (09) 6818 5848
nando.malmelin@tse.fi
> Tulevaisuuden tutkimuskeskus