Maisteriohjelman pääaineopintojen laajuus on vähintään 60 opintopistettä. Maisteriohjelmassa on kolme vaihtoehtoista pääainetta: markkinointi, talousmaantiede ja taloussosiologia.
Pääaine valitaan hakuvaiheessa ja valinta on sitova.
Pääaineopintoihin kuuluva pro gradu -tutkielma laaditaan kaupan ja palvelujen aiheesta, joka sopii opiskelijan pääaineeseen. Kaikkiin pääaineisiin kuuluu pakollisena monitieteinen opintojakso Kaupan tutkimus (6 op).
